SEO local vs. SEO nacional: cómo tomar la decisión correcta para tu negocio

Hoy discutiremos una pregunta crucial para cualquier negocio que busca mejorar su presencia en línea y atraer clientes potenciales: ¿Deberías centrarte en el SEO local o en el SEO nacional?

Como expertos en marketing digital, estamos aquí para ayudarte a tomar la decisión correcta para tu negocio. 

Vamos a explorar las diferencias entre el SEO local vs SEO nacional, y te brindaremos consejos prácticos para que elijas lo que más le conviene a tu empresa.

¡Empecemos!

Diferencias entre SEO local y SEO nacional

Antes de profundizar en las diferencias entre el SEO local y nacional, es fundamental entender qué es el SEO y por qué es crucial para cualquier negocio en línea.

¿Qué es SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda, como Google. 

El objetivo principal es aumentar la cantidad y calidad del tráfico que llega a tu sitio web, lo que puede resultar en más clientes potenciales y ventas para tu negocio.

Existen formas específicas de centrar los esfuerzos de este proceso, una de forma local y otra a nivel de un país, ambas cumplen con su función y están enfocadas a diferentes objetivos. 

Debes de tomar en cuenta, que también existen diferentes tipos de SEO aplicables a estrategias como es el caso de: 

SEO OnPage

Se refiere a la optimización de todos los aspectos internos de un sitio web para que sea más accesible y relevante para los motores de búsqueda y los usuarios, lo que incluye:

• Títulos
• Descripciones meta
• URL
• Encabezados (H1, H2, H3, etc.)
• Contenido textual (como blogs, artículos), imágenes y videos. 

Además, también se incluyen aspectos como el uso correcto de palabras clave, estructura de la información y diseño adaptable (responsive) para diferentes dispositivos. 

Todo esto con el objetivo de proporcionar una experiencia de usuario (UX) óptima y aumentar la probabilidad de un buen posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

SEO Off Page

Se centra en las acciones fuera de tu sitio web para aumentar su visibilidad y autoridad en la web.

Esto se logra a través de la construcción de enlaces (link building) desde otros sitios web de calidad y relevancia hacia el tuyo, interacciones en redes sociales, menciones de la marca y marketing de influencia, entre otros.

Los motores de búsqueda consideran estos enlaces y menciones como una especie de "voto de confianza", lo que puede ayudar a mejorar la posición en los resultados de búsqueda.

SEO Técnico

Es el aspecto del SEO que se enfoca en la mejora de la infraestructura del sitio web, con el objetivo de facilitar a los motores de búsqueda el rastreo e indexación de las páginas del sitio.

Su línea de mejora se centra en:

• Velocidad de carga del sitio
• Optimización del archivo robots.txt y mapa del sitio (sitemap)
• Implementación de SSL para una navegación segura
• Configuración de redirecciones 301 cuando es necesario
• Solución de problemas de contenido duplicado
• Optimización para la indexación de JavaScript

Una buena práctica de SEO técnico ayuda a los motores de búsqueda a entender y valorar correctamente tu sitio, lo que se traduce en una mejora del tráfico orgánico.

1. SEO Local

El SEO local se centra en aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda locales, lo que es especialmente importante para empresas que ofrecen productos o servicios en una ubicación geográfica específica.

Ventajas del SEO local

• Aumenta la visibilidad de tu negocio en las búsquedas "cerca de mí" y Google Maps, lo que puede atraer a más clientes locales.
• Ayuda a diferenciarte de la competencia local y posicionarte como una empresa de confianza en tu área.
• Puede ser más asequible y ofrecer un retorno de inversión más rápido en comparación con el SEO nacional.

¿Cómo se hace el SEO local?

Para efectuar una estrategia eficiente se pueden tomar en cuenta los siguientes puntos.

• Optimizar tu sitio web para palabras clave locales, como el nombre de tu ciudad o región.
• Crear y mantener perfiles actualizados en directorios locales y plataformas de reseñas, como Google Maps y Yelp.
• Generar contenido local relevante, como publicaciones de blog y videos que aborden temas de interés para tu comunidad.
• Fomentar la obtención de reseñas positivas de tus clientes para mejorar tu reputación en línea.

2. SEO Nacional

El SEO nacional, a diferencia del local, se enfoca en mejorar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas orgánicas a nivel nacional, lo que es ideal para empresas que venden productos o servicios en línea y pueden atender a clientes en todo el país o incluso en el extranjero.

Ventajas del SEO nacional

• Aumenta la visibilidad de tu negocio a nivel nacional, lo que te permite llegar a un público más amplio y generar más oportunidades de venta.
• Establece tu marca como líder en tu industria y construye autoridad en línea.
• Permite competir con otras empresas a nivel nacional e internacional.

Ahora que tienes una comprensión más clara del SEO local y el SEO nacional, puedes tomar decisiones informadas sobre la mejor estrategia para tu negocio. 

Recuerda que, en muchos casos, una combinación de ambas estrategias puede ser la clave para el éxito en línea.

Factores a considerar al decidir entre SEO local y SEO nacional

Al decidir entre SEO local vs SEO nacional, es crucial tener en cuenta los siguientes factores para asegurarte de que estás eligiendo la estrategia correcta para tu empresa:

a) Tipo de negocio

Si tu compañía atiende principalmente a clientes en una ubicación geográfica específica, como restaurantes, tiendas físicas o empresas de servicios, el nivel local puede ser más efectivo.

Si ofreces productos o servicios en línea y deseas llegar a un público más amplio, el SEO nacional puede ser la mejor opción.

b) Competencia

La competencia en las búsquedas locales puede ser menor en comparación con la competencia a nivel nacional. Si puedes dominar lo local, podrías obtener una ventaja competitiva. 

Por otro lado, si tu nicho de mercado es muy competitivo a nivel nacional, deberás invertir más recursos en tu estrategia de SEO para destacarte.

c) Presupuesto

El SEO nacional puede requerir una inversión más significativa en comparación con el posicionamiento local, ya que generalmente implica apuntar a una audiencia más amplia y competir con más empresas. 

Sin embargo, también es importante recordar que una estrategia de SEO bien ejecutada puede generar un retorno de inversión sólido a largo plazo.

d) Objetivos de crecimiento

Si tu negocio tiene planes de expansión en el futuro, como abrir nuevas sucursales o comenzar a vender productos en línea, es posible que desees considerar una estrategia de SEO nacional. 

Por otro lado, si tu negocio se centra en un mercado local y no tiene planes de expandirse, el SEO local puede ser suficiente para lograr tus objetivos.

e) Tiempo y recursos

El SEO nacional puede requerir más tiempo y recursos para implementar y mantener, ya que debes crear contenido y optimizar tu sitio web para un público más amplio. 

El local, en cambio, puede ser más rápido de implementar y mantener, ya que te concentras en un área geográfica específica y en un público objetivo más limitado.

f) Adaptabilidad y flexibilidad

Es importante recordar que las estrategias no son fijas y pueden adaptarse y ajustarse con el tiempo. 

Puedes comenzar con un enfoque en el SEO local y, a medida que tu negocio crezca, cambiar gradualmente a una estrategia de SEO nacional o combinar ambas estrategias para aprovechar sus beneficios.

Al considerar estos factores, podrás tomar una decisión informada sobre qué enfoque es el más adecuado para tu negocio. 

También es útil trabajar con expertos en SEO y marketing digital que puedan guiarte en el proceso y proporcionar recomendaciones basadas en tu industria y objetivos comerciales específicos.

Cómo una agencia de SEO puede ayudarte a tomar la decisión adecuada

Contratar a una agencia de SEO con experiencia en marketing digital y content marketing puede ser extremadamente útil para determinar la mejor estrategia para tu negocio y para hacer crecer tu posicionamiento web.

A continuación, te explicamos cómo una agencia puede asesorarte en la toma de decisiones y maximizar los resultados de tu campaña:

1. Análisis de la industria y la competencia

Los expertos en SEO pueden investigar a fondo tu industria y evaluar a tus competidores para identificar las oportunidades y desafíos que enfrenta tu negocio. 

Esto te permitirá tomar decisiones informadas sobre si el SEO local o nacional es más adecuado para tu empresa y cómo puedes superar a tus competidores.

2. Auditoría y optimización del sitio web

Una agencia realizará una auditoría exhaustiva de tu sitio web para identificar áreas de mejora y optimizarlo tanto para el SEO local como para el SEO nacional. 

Entre las cosas que se deben tomar en cuenta son optimizar la estructura del sitio, las etiquetas de título y descripción, el contenido y la velocidad de carga, entre otros factores.

3. Estrategia de palabras clave y contenido

Con la ayuda de expertos, es posible desarrollar una estrategia de palabras clave personalizada para tu negocio, enfocándose en términos relevantes y de alto volumen de búsqueda. 

Además, crearán un plan de contenido que aborde las necesidades y preguntas de tus clientes potenciales, mejorando la calidad y relevancia de tu sitio web.

4. Estrategia de enlaces y promoción

Asimismo, trabajar de la mano con un equipo especialista en SEO puede ayudarte a obtener enlaces de alta calidad y autoridad, lo que es crucial para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda. 

Esto incluye tácticas como el marketing de contenidos, las relaciones públicas digitales y la promoción en redes sociales.

5. Seguimiento y análisis del rendimiento

La agencia implementará herramientas de seguimiento y análisis para medir el rendimiento de tu estrategia de SEO a lo largo del tiempo. 

Esto permite de forma natural evaluar el retorno de inversión de tus esfuerzos y ajustar tu enfoque según sea necesario.

6. Asesoramiento y soporte continuo

Al trabajar con una agencia de SEO, tendrás acceso a expertos que pueden brindarte asesoramiento y soporte continuo para asegurarte de que estás tomando las mejores decisiones para tu negocio. 

Entre las tareas que cumplen, están ajustar y actualizar tu estrategia a medida que cambian las tendencias y las necesidades de tu mercado.

En resumen, trabajar con una agencia de SEO puede ser de gran valor para asegurarte de que estás tomando la mejor decisión para tu negocio en cuanto al enfoque. 

Además, te sirve de guía a través del proceso y brindará recomendaciones basadas en tu industria, competidores y objetivos comerciales específicos, lo que te permitirá maximizar los resultados de tu campaña de marketing digital.

Caso de estudio: empresa que eligió la estrategia de SEO correcta y logró resultados excepcionales

Un ejemplo real de una empresa que aplicó la estrategia de SEO adecuada y logró resultados significativos es el caso de la marca de colchones y productos para el descanso Casper.

Casper es una empresa estadounidense que comenzó vendiendo colchones en línea en 2014. Con el objetivo de crecer rápidamente y llegar a un público más amplio, la compañía implementó una estrategia de SEO nacional en lugar de centrarse únicamente en el local.

A continuación, se detallan algunas de las tácticas clave de SEO nacional que utilizó para lograr un éxito excepcional:

a) Optimización del sitio web

Se aseguró de que su sitio web estuviera optimizado para la búsqueda orgánica en todo el país, utilizando palabras clave relevantes en sus etiquetas de título, descripciones y contenido en la página.

b) Contenido de alta calidad

Creó un blog llamado "Pillow Talk", en el que publicó artículos y guías informativas relacionadas con el sueño y el bienestar. 

Este contenido atractivo y de alta calidad ayudó a atraer tráfico orgánico y posicionó a la marca como líder en la industria.

c) Promoción en redes sociales y relaciones públicas

Asimismo, aprovechó las redes sociales y las relaciones públicas para aumentar su visibilidad en línea y generar enlaces de alta calidad hacia su sitio web. 

Esto incluyó colaboraciones con influencers, campañas de marketing virales y eventos promocionales.

d) Inversión en publicidad

Casper también invirtió en publicidad en línea, como Google Ads y publicidad en redes sociales, para aumentar su alcance y atraer a más clientes potenciales.

Como resultado de su enfoque de SEO nacional, la empresa experimentó un crecimiento rápido y se convirtió en una marca líder en la industria de colchones en línea. 

Desde su lanzamiento en 2014, la compañía ha expandido su oferta de productos y ha logrado un enorme éxito en términos de ingresos y reconocimiento de marca.

Este caso de estudio demuestra cómo una estrategia bien ejecutada y adaptada a las necesidades y objetivos específicos de un negocio puede generar resultados excepcionales. 

Conclusiones y recomendaciones

Al decidir entre el SEO local y el SEO nacional, es fundamental tener en cuenta las características y objetivos de tu negocio, así como los factores clave que pueden afectar el éxito de tu estrategia.

A continuación, te compartimos algunas conclusiones y recomendaciones para ayudarte a tomar la decisión correcta para tu negocio.

1. Evalúa tus objetivos comerciales

Considera qué tipo de clientes deseas atraer y si tu negocio se enfoca principalmente en un área geográfica o si tiene el potencial de atender a clientes en todo el país o, incluso, a nivel internacional.

2. Analiza tu competencia

Investiga a tus competidores locales y nacionales para determinar qué estrategias de SEO están utilizando y cómo puedes diferenciarte y destacarte en tu nicho de mercado.

3. Combina estrategias de SEO

En muchos casos, una combinación de SEO local y SEO nacional puede ser la mejor opción, especialmente si tu negocio tiene una presencia física y en línea. 

Utiliza el SEO local para atraer a clientes cercanos a tu ubicación y el nacional para llegar a un público más amplio.

4. Mide y ajusta tu estrategia de SEO

Monitorea el rendimiento de tu estrategia de SEO utilizando herramientas de análisis y seguimiento, como Google Analytics y Search Console. 

Ajusta tu enfoque según sea necesario para maximizar los resultados y garantizar que estés invirtiendo en las tácticas adecuadas para tu negocio.

5. Colabora con expertos en SEO

Trabajar con una agencia de SEO o expertos en marketing digital puede ser de gran valor para asegurarte de que estás tomando las mejores decisiones para tu negocio en cuanto al local o nacional. 

Los expertos en SEO pueden proporcionar recomendaciones basadas en tu industria, competidores y objetivos comerciales específicos.

Al considerar estos aspectos y trabajar con especialistas, podrás tomar la decisión correcta para tu negocio y maximizar los resultados de tu campaña de marketing digital.