La inversión en SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia esencial para cualquier negocio que busque establecer una presencia en línea sólida, duradera y lograr resultados orgánicos.
Un enfoque en el SEO on page y el SEO off page sostenible y a largo plazo no solo puede mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también puede brindar beneficios tangibles para el crecimiento y la rentabilidad de una empresa.
¿Quieres empezar a hacerlo en tu empresa? ¡Déjame ayudarte! En este artículo, te explico por qué es crucial adoptar una estrategia de posicionamiento y de inversión SEO a largo plazo y cómo puede beneficiar a tu negocio.
¿Por qué es importante tener una estrategia de SEO a largo plazo?
Hay muchas razones por las que es fundamental contar con una estrategia de SEO a largo plazo. Algunas de las principales son:
- Google y la web cambian constantemente
- El SEO demanda actualizaciones cada cierto tiempo
- Tu competencia lo está haciendo
- Los resultados requieren un visión a largo plazo
- El éxito SEO se construye sobre sí mismo
Veamos a detalle algunos de ellos para que quede más claro y puedas decidirte a dar este importante paso.
1. Google y la web cambian constantemente
Piensa un poco… ¿cómo se ha modificado la manera en que buscas cosas en Google a lo largo del tiempo? Los sitios y las preferencias cambian.
Google ha añadido fragmentos destacados y enriquecidos, para quienes quieren respuestas concretas y simples; mapas para resultados locales; etc., con el fin de responder a las demandas de los usuarios.
Cada cambio en los algoritmos de Google representa afectaciones al SEO y modifica lo que significa hacer un “buen SEO”. Por ello, es importante contar con una estrategia que se pueda ajustar a largo plazo para seguir obteniendo fuente de tráfico.
2. Tu competencia lo está haciendo
Todos tenemos competidores en los motores de búsqueda, pues buscamos fervientemente nuevos clientes y ventas y esto se materializa en los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda para tus palabras clave.
Por ello, no solo tienes el reto de superar a tus competidores directos, sino a muchos otros que intentan superarte y están dentro de tu industria.
El análisis de tu competencia incluye monitoreo constante y actualizaciones, por eso es tan importante realizar una inversión en SEO a largo plazo.
Todo esto te ayudará a llegar mejor a tus clientes potenciales a través de redes sociales, un mejor posicionamiento web y contenido optimizado.
3. Los resultados requieren una visión a largo plazo
Las expectativas de éxito en SEO se tienen que tener en varios meses.
De acuerdo con Ahrefs, una página que aparece en la parte superior de los resultados de Google tiene, en promedio, 950 días de haber sido lanzada. ¡Imagínate, más de 2 años y medio!
Solo el 20% de las páginas que están en los 10 resultados principales tienen menos de un año.
Si sigues dudando de por qué es buena idea una inversión en SEO a largo plazo, ten en cuenta que serán resultados sostenibles, en comparación con el tráfico pagado, que desaparece apenas dejas de invertir.
Estas acciones y enfoque continuo te permitirán mantener un buen posicionamiento en Google y seguir recibiendo resultados aun con contenidos que se hicieron hace años, siempre y cuando, los actualices de manera adecuada.
Cómo el SEO sostenible se diferencia de las tácticas a corto plazo y por qué es mejor para tu negocio
El SEO sostenible se centra en la creación de contenido de calidad y la optimización continua del sitio web para proporcionar valor a los usuarios y a los motores de búsqueda.
A diferencia de las tácticas a corto plazo, como el uso excesivo de palabras clave o la compra de enlaces, el SEO sostenible enfatiza la importancia de la experiencia del usuario y la relevancia del contenido.
Esto no solo puede resultar en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también puede conducir a un mayor compromiso y retención de los visitantes del sitio web.
Beneficios de invertir en SEO a largo plazo
Desglosamos un poco más cómo puede ayudarte una inversión en SEO a largo plazo dentro de tu empresa o negocio.
1. El buen posicionamiento perdura y no es efímero como el SEM:
El posicionamiento orgánico obtenido a través de la inversión SEO a largo plazo es más duradero que el logrado mediante estrategias de marketing en buscadores (SEM).
Mientras que los anuncios pagados en SEM desaparecen una vez que se detiene el gasto en publicidad, el posicionamiento orgánico se mantiene durante un periodo más prolongado, siempre que se sigan las buenas prácticas y se actualice el contenido de manera regular.
2. Atrae público de calidad
Ayuda a atraer a un público de calidad, interesado en los productos o servicios que tu negocio ofrece.
Esto se debe a que el SEO se centra en proporcionar contenido relevante y valioso a los usuarios, lo que atrae a visitantes con una alta probabilidad de convertirse en clientes.
Solo debes enfocarte en saber qué es lo que quieren encontrar y brindárselos de la mejor manera.
3. Genera confianza en los usuarios
Relacionado con el punto anterior, al darle a los usuarios lo que desean, estos depositan su confianza en ti y te ayudan a ganar autoridad.
Las empresas que invierten en SEO a largo plazo tienen una mayor posibilidad de establecer relaciones sólidas y duraderas con su público objetivo, lo que puede conducir a un compromiso más grande y lealtad del cliente.
4. Oportunidades para el SEO local
La inversión en SEO a largo plazo también ofrece oportunidades para aprovechar el SEO local, lo que puede ser especialmente beneficioso para pequeñas empresas y negocios con presencia física.
El SEO local ayuda a las empresas a aparecer en los resultados de búsqueda geolocalizados, lo que puede aumentar la visibilidad y atraer a más clientes locales.
5. El SEO es más barato y rentable que la publicidad de pago
Aunque la inversión inicial en SEO puede ser más alta que la publicidad de pago, los beneficios a largo plazo y la rentabilidad son mayores.
El SEO proporciona resultados duraderos y continuos, mientras que los anuncios pagados solo generan tráfico el tiempo que dure la inversión.
Además, el tráfico orgánico obtenido a través del SEO tiende a tener tasas de conversión más altas que el pagado.
6. Incrementa el tráfico web y las ventas
Esta estrategia puede conducir a un aumento sostenido en el tráfico web y las ventas.
A medida que mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, se incrementa la visibilidad de tu negocio, lo que atrae a más visitantes al sitio web y, en última instancia, se abre la posibilidad de generar más ventas y oportunidades de negocio.
Cómo una agencia de SEO puede ayudarte en este proceso
Contratar una agencia de SEO con experiencia puede ser beneficioso para las empresas que buscan implementar una estrategia de SEO a largo plazo.
Estos profesionales cuentan con el conocimiento y las habilidades necesarias para optimizar tu sitio web, crear contenido de calidad y mantener el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Una agencia de SEO experimentada puede ofrecer una amplia gama de servicios para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de posicionamiento y crecimiento:
1. Realizar auditoría SEO
Pueden y deben realizar una auditoría SEO exhaustiva de tu sitio web para identificar problemas y oportunidades de mejora.
Esto incluye analizar la estructura del sitio, la calidad del contenido, la velocidad de carga y la experiencia del usuario.
Con todo esto, será posible proporcionar información valiosa para crear una estrategia SEO personalizada y ajustada a tu industria y necesidades específicas.
2. Construir enlaces de calidad
La construcción de enlaces de calidad es primordial para ganar autoridad en línea.
Es un aspecto esencial del SEO, ya que esto ayuda a mejorar significativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Todo esto ayudará a tener más visitas de forma orgánica, pero para eso, se tienen que evaluar varios aspectos, como: anchor text del enlace, la evolución del sitio externo respecto de sus visitas, etc.
3. Crear contenido SEO
Es fundamental que la agencia que te ayude a hacer SEO a largo plazo construya contenido enfocado en tus clientes y optimizado para palabras clave relevantes.
Si se tiene como foco al cliente, será más sencillo que lo que se construya sea útil y atractivo, aumentando el tráfico y las conversiones de forma más probable. Además, sin duda, es clave para las estrategias de marketing digital.
4. Optimización web
Trabajar en la optimización web es clave para mejorar el rendimiento y la velocidad de tu sitio, lo que puede tener un impacto positivo en la experiencia del usuario y en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Se tienen que tomar en cuenta varios factores, como la carga de tus páginas, la distribución de los textos y módulos, los menús de navegación, etc.
Tienes que revisar qué servicios ofrecen para evitar malentendidos.
5. Informes SEO
Puedes proporcionar informes de SEO regulares para dar seguimiento al progreso y garantizar que se implementen mejoras continuas.
Esta información te permitirá ver el impacto de las estrategias de SEO a largo plazo en tu negocio y asegurar un crecimiento sostenido y exitoso.
Caso de éxito: Shopify y su estrategia de SEO
Shopify es una plataforma de comercio electrónico que permite a los emprendedores y empresarios crear y administrar tiendas en línea de manera eficiente y fácil.
A pesar de su propuesta de valor, al inicio, Shopify enfrentó desafíos significativos para destacarse en un mercado altamente competitivo, dominado por otros gigantes del comercio electrónico como Amazon y eBay.
Veamos un poco más a fondo este caso de estudio.
1. Problemas iniciales
Uno de los principales problemas que enfrentó Shopify fue la falta de visibilidad y reconocimiento de marca en los motores de búsqueda.
La competencia en el espacio del comercio electrónico era intensa y la plataforma necesitaba encontrar una manera de atraer a los usuarios y ganar cuota de mercado.
2. Acciones emprendidas
Para abordar estos desafíos, Shopify realizó una inversión en SEO a largo plazo, que incluía los siguientes componentes:
- Investigación de palabras clave: identificó palabras clave relevantes y de alto volumen que se relacionaban con la creación y administración de tiendas en línea.
- Creación de contenido de calidad: Shopify comenzó a producir contenido valioso y educativo, como guías, tutoriales y estudios de caso, dirigido a emprendedores y propietarios de negocios en línea.
- Optimización técnica: La plataforma se optimizó para garantizar una experiencia de usuario fluida y un rendimiento óptimo.
- Construcción de enlaces: trabajó en construir enlaces de calidad a su sitio web desde fuentes relevantes y de confianza.
3. Resultados
Como resultado de su enfoque en el SEO a largo plazo, Shopify experimentó un crecimiento significativo y sostenido.
La plataforma logró escalar rápidamente y expandirse a nivel mundial, atrayendo a millones de usuarios y posicionándose como líder en el espacio del comercio electrónico.
Hoy en día, Shopify es una de las principales soluciones de comercio electrónico, con una capitalización de mercado de más de $100 mil millones (hasta septiembre de 2021).
La estrategia de SEO de Shopify demuestra cómo una inversión sólida y sostenible en SEO puede impulsar el crecimiento y el éxito en un mercado competitivo.
Conclusión
La inversión en SEO a largo plazo es un componente esencial para el éxito y crecimiento sostenible de cualquier negocio en línea.
Adoptar una estrategia de SEO sostenible y centrada en el usuario puede proporcionar numerosos beneficios, como un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, un aumento en el tráfico web y la atracción de un público de calidad.
En este sentido, colaborar con una agencia de SEO experimentada puede ser una forma eficaz de optimizar tu sitio web y potenciar los resultados, garantizando no solo una sólida presencia en línea sino un retorno de inversión significativo y sostenible.
¿Quieres implementar y obtener estos resultados en tu empresa? ¡No dejes pasar la oportunidad! Si no tienes idea de cómo comenzar, ¡habla con nosotros! En Media Source contamos con expertos en SEO y estaremos felices de hacer que los resultados despeguen en tu negocio.
