El mundo del SEO es un entorno que se encuentra en constante cambio, por lo que cada anuncio de Google referente a modificaciones en su algoritmo es esperado con anticipación, y en ocasiones, con un poco de ansiedad por cada uno de los expertos SEO y propietarios de sitios web.
No es para menos, ya que Google puede alterar de forma sustancial el panorama digital con cada nuevo cambio que introduce, y recientemente, sorprendió con el anuncio de una nueva actualización.
Las actualizaciones del algoritmo de Google no son simplemente ajustes técnicos; representan evoluciones en la forma en que la plataforma interpreta y valora el contenido en línea, mismas que buscan mejorar la experiencia del usuario para asegurar que los resultados de búsqueda sean siempre los mejores.
Lo que se sabe hasta el momento, respecto a la actualización de Google es que será en el algoritmo central, cuyo último update fue en marzo del presente año y que se completó en 13 días, reflejando un impacto sobre todo en dispositivos móviles que en ordenadores con una diferencia de más de 2 puntos en su volatilidad.
La actualización del core pretende mejorar los mecanismos de búsqueda del algoritmo de google, brindando una mejor experiencia en los procesos de investigación de los usuarios y mantener el ritmo de los cambios que exige la web.
Cada vez que Google anuncia una nueva actualización central, es natural que surja preocupación y especulación en la comunidad SEO.
Después de todo, el algoritmo de Google es el guardián que determina qué contenido se destaca y cuál queda en segundo plano.
Sin embargo, es vital entender que estas fluctuaciones no son necesariamente un reflejo de la calidad o el valor de un sitio web en particular, sino que representan la continua adaptación del algoritmo para ofrecer los mejores resultados a los usuarios.
Si tras una actualización central notas una disminución en el rendimiento de tu sitio, es esencial no entrar en pánico, pues tal caída no es un indicativo de que algo esté inherentemente "mal" con tu sitio o contenido.
Más bien, podría ser el resultado de ajustes en el algoritmo que priorizan diferentes aspectos o criterios del contenido.
En este sentido, Google enfatiza la importancia de no buscar soluciones técnicas rápidas, sino de centrarse en la esencia: mejorar la calidad y relevancia del contenido ofrecido.
El día 22 de agosto de 2023 comenzó el nuevo core update, y está en proceso de completarse, por lo que si tomamos como referencia las actualizaciones pasadas, tomará entre 12 y 15 días para alcanzar su cometido.
Debido a esto, es importante revisar los rankings de búsqueda, pues cada core update influye en la visibilidad y posición en los resultados de búsqueda de un dominio, lo que puede tener un impacto en el tráfico orgánico de los website.
Afrontar los cambios provocados por una actualización central puede ser desafiante, pero no imposible. Si bien es natural buscar respuestas y soluciones inmediatas, la clave está en adoptar un enfoque estratégico y centrado en el usuario.
A continuación, te presentamos algunos pasos recomendados por el propio Google para navegar este escenario:
Comienza revisando detenidamente las páginas que han experimentado una disminución en su rendimiento. ¿Siguen siendo relevantes para tu audiencia? ¿Reflejan las mejores prácticas en términos de calidad y autenticidad?
Es fundamental entender cómo llegan los usuarios a tu sitio, así que realiza una investigación sobre qué términos de búsqueda condujeron a las personas a tus páginas y evalúa si el contenido actual realmente responde a esas consultas.
Google ofrece una serie de preguntas en su página de ayuda que sirven como guía para evaluar la calidad del contenido.
Úsalas para identificar áreas de mejora y determinar dónde tu contenido podría no estar satisfaciendo completamente las necesidades de los usuarios.
A medida que trabajas en estos pasos, es crucial tener en mente que el objetivo no es simplemente "agradar" al algoritmo, sino ofrecer un valor real a tu audiencia.
Cada una de las optimizaciones que realices deben estar orientadas a satisfacer y superar las expectativas de los usuarios, no solo a adaptarse a los cambios que introdujo Google.
Finalmente, es esencial tener paciencia, ya que, aunque implementes cambios significativos y positivos en tu sitio, no hay garantías inmediatas de recuperación.
Recuerda que el SEO es un trabajo a largo plazo, y las recompensas suelen reflejar el compromiso continuo con la calidad y la relevancia.
Uno de los aspectos más desafiantes tras una actualización central es gestionar las expectativas en cuanto al tiempo de recuperación.
Las páginas que han sufrido descensos en sus rankings a raíz de los cambios de Google podrían necesitar varios meses para recuperarse, siempre y cuando las mejoras implementadas sean pertinentes y efectivas.
Sin embargo, el algoritmo de Google no es estático. Aunque las actualizaciones centrales son las más notorias, Google realiza ajustes constantemente en su algoritmo.
Estas actualizaciones menores, a pesar de ser más sutiles, pueden tener un impacto positivo en las páginas que han realizado cambios y mejoras, acelerando su recuperación.
Además, es fundamental recalcar que el SEO no es una ciencia exacta; pese a que hay prácticas recomendadas y estrategias probadas, no existen garantías absolutas.
Lo que sí es seguro es que Google valora el contenido de calidad, relevante y útil para los usuarios, por lo que centrar los esfuerzos en proporcionarlo siempre será lo mejor a largo plazo.
Las actualizaciones de Google, por su naturaleza disruptiva, siempre traen un aire de incertidumbre. Sin embargo, en lugar de quedarse en la preocupación, es esencial adoptar una postura proactiva y centrada en el futuro.
Te compartimos algunas recomendaciones para seguir haciendo frente y manteniéndote a la vanguardia con todos los cambios que tiene Google de forma constante.
La ansiedad post-actualización es natural, pero es vital mantener la calma, pues las fluctuaciones en el SEO son comunes, y la paciencia es un aliado clave.
No busques soluciones rápidas o atajos; en su lugar, enfócate en estrategias sostenibles a largo plazo.
Es más beneficioso tener menos contenido de alta calidad que una gran cantidad de contenido mediocre.
La relevancia, utilidad y autenticidad deben ser tus pilares fundamentales al crear y optimizar contenido.
Aunque logres recuperarte rápidamente tras una actualización, no te relajes; no olvides que el mundo del SEO es dinámico, y es esencial estar siempre en un estado de aprendizaje y adaptación.
La industria del SEO está en constante evolución, por ello, participa activamente en foros, suscríbete a boletines informativos y sigue a líderes de opinión en el campo para mantenerte al día con las últimas tendencias y recomendaciones.
Mientras el impacto de la actualización central de agosto de 2023 sigue desplegándose, nuestra recomendación principal es que las empresas y profesionales de SEO adopten una mentalidad de crecimiento.
El éxito en el SEO no se trata simplemente de adaptarse a los cambios, sino de anticiparlos y, más importante aún, de comprender y responder a las necesidades cambiantes de los usuarios.
Desde sus inicios, Google ha tenido un objetivo claro: organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil, y para cumplir este objetivo ha tenido que evolucionar constantemente, adaptándose a cómo las personas consumen contenido, así como a las nuevas tendencias y tecnologías emergentes.
Las actualizaciones centrales son una manifestación de este compromiso evolutivo, en donde Google quiere garantizar que los usuarios obtengan respuestas a sus preguntas de manera efectiva, proporcionando resultados que no solo sean relevantes, sino también confiables.
Más allá de simples ajustes, estas suelen reflejar la comprensión en constante cambio de Google sobre qué es el contenido de calidad.
No están diseñadas para penalizar o favorecer específicamente a ciertos sitios, sino para recalibrar y mejorar la precisión del algoritmo, lo que puede llevar a que algunas páginas ganen visibilidad, mientras que otras podrían ver una disminución en sus rankings.
No obstante, es esencial recordar que el objetivo final es beneficiar al usuario final, asegurando que siempre encuentre las respuestas más útiles y fiables a sus consultas.
Las actualizaciones centrales, como la de agosto de 2023, son solo un recordatorio de la naturaleza fluida y evolutiva del panorama SEO.
Si bien pueden traer desafíos, también ofrecen oportunidades para crecer, aprender y mejorar.
En lugar de ver estas actualizaciones como obstáculos, es más productivo considerarlas como indicadores de un estándar siempre en alza, empujándonos hacia la excelencia y la innovación.
El compromiso de Google con la mejora continua y la relevancia nos invita, como profesionales y creadores de contenido, a hacer lo mismo.
Al final del día, más allá de algoritmos y rankings, el SEO trata sobre personas: entender sus necesidades, responder a sus preguntas y ofrecerles valor.
Si mantenemos este enfoque centrado en el usuario, no solo navegaremos con éxito las olas de las actualizaciones, sino que también construiremos una presencia en línea sólida y duradera.
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