Una de las claves para el éxito de un negocio es conseguir que sea visible para el público, y esto implica toda la estrategia que se debe implementar para conseguirlo. Al final del día, la herramienta indispensable para esto es el buscador de Google.
Sin embargo, ¿te has preguntado cómo funciona en realidad el gigante de las búsquedas en línea, o cómo podrías aprovechar mejor este motor de búsqueda para aumentar la visibilidad de tu empresa?
En este artículo vamos a analizar cómo funciona Google y cómo llevando a cabo unas buenas prácticas es más probable que aparezcas en los resultados, lo que transformará tu negocio de manera exitosa.
Este buscador de información se trata de algo mucho más grande que un cajón de búsqueda, ya que reúne un complejo sistema de algoritmos y bots de rastreo que son conocidos como Googlebots, y tienen la función de explorar la web para encontrar y optimizar cualquier resultado que aparezca en él.
Estos bots están rastreando información de los sitios webs constantemente, siguiendo enlaces y recopilando datos sobre el contenido de las páginas. Una vez que ha llevado a cabo esta tarea, almacena en un índice, una especie de biblioteca gigante digital, lo que se conoce como resultado indexado.
Cuando un usuario realiza una consulta en Google, la acción no se lleva a cabo en toda la web, sino que busca en su índice la información más relevante y útil para responder a la consulta gracias a su proceso de clasificación que hace uso de más de 200 factores.
Para clasificar el buscador toma de referencia las palabras clave, relevancia de contenido, autoridad de sitio y la experiencia que se está brindando a la persona.
Es importante referir que Google tiene una valoración especial sobre la relevancia y la calidad del contenido, porque toma mucho en cuenta la experiencia del usuario y la forma en que busca y encuentra información.
Por ello, es mucho más probable que un website aparezca en los primeros resultados de búsqueda si se ofrece contenido con estas características. Además, no debe olvidarse que la estructura del mismo es esencial, pues aportar facilidad de navegación, velocidad de carga y seguridad brinda ventajas competitivas en los buscadores digitales.
La posición dentro de los resultados de búsqueda influye en la capacidad de atraer usuarios hasta un sitio web, por lo que orientar la estrategia para conseguirlo de forma orgánica es una de las prioridades de cualquier empresa, pues es algo que ocurre al mismo tiempo que la pauta de un website.
Sin embargo, este objetivo no es algo que se cumple de la noche a la mañana, ya que se requiere paciencia y un enfoque constante en la calidad y en el usuario.
Te compartimos algunos puntos clave que se deben tomar en cuenta para mejorar la visibilidad en el motor de búsqueda, recuerda que todo es implementación y paciencia para admirar los resultados.
Una de las primeras claves para el posicionamiento web es el SEO, o Search Engine Optimization, que es una serie de técnicas que puedes aplicar a tu website y al contenido para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
En la estrategia para posicionamiento, el SEO se centra en la optimización para la búsqueda orgánica, es decir, los resultados que no son anuncios pagados. En este aspecto existen muchos enfoques desde donde es necesario actuar, entre ellos, los siguientes.
Se refiere a las prácticas que aplicas directamente en tu sitio web, como la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de alta calidad, y la mejora de la experiencia del usuario.
Es importante que te asegures de incluir keywords que sean de importancia en la estructura del contenido del website, pero cuidando que sea de forma natural y con el enfoque de proporcionar valor al usuario.
Aquí se hace referencia a las acciones que se pueden tomar para ayudar a los bots de Google para que rastreen e indexen de forma más efectiva. Entre los puntos que debes tomar en cuenta son la velocidad de carga, que sea responsive, un archivo de sitemaps, que esté optimizado el archivo robots, entre otros.
Todo se hace con la finalidad de que Google pueda entender de forma clara el contenido que estamos presentando y sea mucho más fácil la indexación.
A diferencia del enfoque SEO en las estrategias que buscan un posicionamiento orgánico, el SEM, o Search Engine Marketing, implica pagar por la visibilidad en los resultados de búsqueda.
La plataforma emblema para crear campañas de publicidad es Google Ads, que permite a los negocios crear anuncios que aparecerán en los resultados para ciertas palabras clave.
Aunque el SEM no sustituye al SEO, puede ser una forma efectiva de aumentar la cantidad de usuarios que ven tu sitio a corto plazo mientras trabajas en mejorar el posicionamiento orgánico.
Si cuentas con un negocio local, puedes elaborar una ficha de Google My Business, ya que es una forma efectiva de aumentar la visibilidad en el buscador.
Aquí se encuentra la información relevante como ubicación, horarios, reseñas de clientes y te aseguras de aparecer en Google Maps; por ello, es necesario que revises de forma recurrente que la ficha esté completa y actualizada.
Cada una de estas estrategias puede ayudarte a aumentar tu visibilidad en el buscador de Google, pero es importante recordar que no hay atajos cuando se trata de SEO, y por eso se debe cuidar la calidad, la relevancia y sobre todo la experiencia del usuario.
Como hemos referido en líneas anteriores, el posicionamiento orgánico en Google es una pieza fundamental, por lo que encaminar la estrategia hacia este punto debe ser también una de las prioridades, sobre todo cuando de marketing digital estamos hablando.
Para conseguir que el SEO haga su trabajo, hay que enfocarse en brindar calidad en contenidos y las estructuras de los mismos, ya que cada una de las claves que estamos por ver aporta mejora en el ranking de resultados en la web.
A continuación, te presentamos algunos consejos para eficientar el proceso de posicionamiento.
Es el centro de cualquier estrategia de SEO efectiva, ya que es esto lo que Google toma en cuenta, por lo que debe ser útil, relevante y valioso para los usuarios, lo que significa que debes enfocarte en la creación de contenidos que respondan a las preguntas, al tiempo que proporciona información efectiva y resuelve los problemas.
También puede ayudarte a ganar enlaces de retroceso (backlinks), que son otro factor importante en el posicionamiento.
Vimos que el uso de palabras clave es importante, y cuando quieres comenzar a ganar autoridad y aparecer dentro de los primeros resultados, una de las primeras opciones que se deben considerar son las keywords long tail, que son frases de búsqueda más largas y específicas.
Este tipo de keywords suelen tener mucha menor competencia, a diferencia de las palabras clave generales conocidas como short tail, lo que facilita de manera importante el posicionamiento del contenido en los resultados de búsqueda.
Por ello, tienes que identificar las palabras long tail que pueden ser relevantes para diseñar una estrategia óptima y aparecer en los primeros resultados.
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google usa para medir la experiencia del usuario en tu sitio web, esto incluye aspectos como la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual.
No se debe descuidar este punto, porque Google con frecuencia trabaja para mejorar estos aspectos en el reconocimiento y valoración del contenido de los websites.
La autoridad de página es un concepto que se refiere a la relevancia de una página web para una palabra clave específica, y está influenciada por la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a esa página.
El enlazado web, tanto interno como externo, puede ayudarte a aumentar la autoridad de tu publicación, mejorar la navegación del usuario y proporcionar información adicional y relevante.
En Media Source, comprendemos la importancia de un buen posicionamiento en el buscador de Google, ya que sabemos que estar presente en los primeros resultados es fundamental para aumentar la visibilidad de tu negocio y atraer a más clientes potenciales.
Es por eso que ofrecemos una variedad de servicios enfocados en mejorar tu SEO y ayudarte a lograr un mejor posicionamiento web.
Desde la auditoría SEO, en la que realizamos un análisis completo de tu sitio web para identificar oportunidades de mejora, hasta la construcción de enlaces, donde desarrollamos estrategias para aumentar la autoridad y relevancia de tu sitio, nuestro equipo está comprometido a ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Además, entendemos que un negocio siempre es único, y es por eso que ofrecemos soluciones personalizadas para cada uno de nuestros clientes.
Si tienes un negocio local, podemos ayudarte a optimizar tu SEO local para atraer a más clientes en tu área, o si estás planeando una migración de sitio, podemos asegurarnos de que se haga sin perder el valioso SEO que ya has construido.
Estar en los primeros resultados del buscador de Google es una meta que puede parecer desafiante, pero con la estrategia adecuada, es completamente alcanzable.
Ya sea que estés comenzando desde cero o que busques mejorar tu posicionamiento actual, cada paso que tomes hacia la mejora de tu SEO es un acercamiento seguro hacia una mayor visibilidad online y éxito empresarial.
En Media Source, estamos comprometidos a ayudarte en cada etapa de este viaje, solo debes recordar que no es algo rápido, pero los beneficios a largo plazo son indiscutibles.
Con paciencia, persistencia y un enfoque en la calidad y en el usuario, puedes mejorar tu posicionamiento en el buscador de Google y ver un incremento significativo en el tráfico web y las conversiones.