Algoritmo de Google: mejores prácticas y nuevas tendencias

El algoritmo de Google es un conjunto complejo de reglas y fórmulas matemáticas que determinan el orden en que se presentan los resultados en el motor de búsqueda más utilizado en el mundo.

Con el objetivo de proporcionar a los usuarios la información más relevante y útil, Google actualiza regularmente su algoritmo, siendo necesario estar actualizado sobre las mejores prácticas y las nuevas tendencias para mantener una buena posición en los resultados.

¿Quieres estar al tanto del tema? ¡Tienes que leer esta entrada!

¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es un sistema automatizado que analiza y clasifica millones de páginas web para ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes en función de su consulta de búsqueda. 

Para ello, entran en juego muchos factores, como palabras clave, calidad del contenido, enlaces entrantes, experiencia del usuario y otros criterios.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

El funcionamiento del algoritmo de Google es bastante complejo, ya que utiliza diversos procesos para indexar y clasificar las páginas web. 

Primero, los robots de Google, conocidos como "arañas" o "rastreadores", exploran y analizan el contenido de las páginas web. Luego, los datos recopilados se almacenan en un índice, que es una enorme base de datos que permite a Google recuperar rápidamente información relevante cuando se realiza una búsqueda.

Cuando un usuario teclea lo que quiere encontrar, el algoritmo de Google toma en cuenta más de 100-200 factores (que no son conocidos en su totalidad) para determinar qué páginas web son las más relevantes para esa consulta. 

Incluso, conocerlos todos no valdría de mucho, pues hay cambios constantemente. Google lanza actualizaciones continuamente. 

A pesar de esto, claro que existen pistas sobre cómo posicionarse bien entre los resultados, así que no hay que entrar en pánico y doblar las manos.

Las nuevas tendencias de Google 

Google ha introducido varias nuevas tendencias y enfoques en su algoritmo de búsqueda y reforzado y dado mucha más importancia a algunas que ya existían. Estas son las más importantes:

1. Búsqueda basada en intenciones 

Google está cada vez más enfocado en comprender la intención detrás de una búsqueda y proporcionar resultados que satisfagan esa intención. 

Esto significa que es fundamental crear contenido que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios de manera relevante y completa.

2. Experiencia del usuario

Actualmente, Google valora mucho más la experiencia del usuario, incluyendo factores como la velocidad de carga del sitio web, la adaptación a dispositivos móviles, la navegabilidad y la estructura del sitio. 

Optimizar estos aspectos mejorará la visibilidad y la posición en los resultados de búsqueda.

La última actualización, Google Quantum, de la que te hablaré a detalle más adelante, está diseñada para priorizar la calidad y relevancia del contenido para los usuarios finales.

3. Búsqueda por voz

Con el crecimiento de los asistentes virtuales y los dispositivos inteligentes, la búsqueda por voz se ha vuelto más popular. 

Por ello, Google ha adaptado su algoritmo para comprender y responder a consultas habladas, lo que implica ajustar la estrategia de palabras clave y crear contenido que se adapte a las consultas conversacionales.

Aquí se viene avanzando mucho, obteniendo cada vez resultados más alineados con lo que se busca. 

4. Contenido enriquecido

Google está dando más peso al contenido enriquecido en los resultados de búsqueda, como fragmentos destacados, tablas, listas y gráficos.

Optimizar todo lo que construyes para que sea estructurado y fácilmente interpretable por los motores de búsqueda puede aumentar la visibilidad y atraer más tráfico a tu sitio web.

5. Búsqueda local y personalizada

El gigante de internet ha mejorado su capacidad para ofrecer resultados de búsqueda relevantes a nivel local y personalizado. 

Esto significa que es esencial para las empresas locales optimizar su presencia en línea, como su ficha de Google My Business, para aumentar su visibilidad en las búsquedas locales.

¿Dónde encontrar las actualizaciones oficiales de Google?

Para mantenerse al día con las actualizaciones del algoritmo de Google, es importante seguir las fuentes oficiales. Google publica regularmente comunicados y anuncios sobre cambios y actualizaciones en su algoritmo en los siguientes lugares:

1. Blog oficial de Webmasters de Google

Aquí encontrarás información actualizada sobre las últimas novedades, consejos y directrices para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

2. Conferencias y eventos de Google

Google organiza eventos y conferencias donde se comparten valiosos conocimientos sobre el algoritmo y las mejores prácticas de SEO. Estos eventos brindan una oportunidad para aprender de expertos y mantenerse al tanto de las últimas tendencias.

3. Herramientas para webmasters de Google

Google proporciona herramientas como Google Search Console, donde puedes monitorear el rendimiento de tu sitio web, recibir notificaciones sobre problemas y obtener información valiosa sobre la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Google Quantum, la última actualización del algoritmo de Google

En marzo de 2023, Google lanzó una actualización importante dentro de su algoritmo, dirigida y enfocada en la calidad del contenido en todos los idiomas y las regiones. 

Esto quiere decir que desde abril de 2023 el material que cumple con los estándares de calidad y relevancia impuesto, está mejorando su posicionamiento. Contrario a lo que ocurre con sitios cuyo valor es bajo o sin relevancia. 

3 puntos clave de la actualización del algoritmo de Google en 2023

Esta actualización, en comparación con otros core updates, es mucho más seria y profunda. Y esto se puede ver en 3 elementos. 

1. Cambios de URL

El core update de septiembre de 2022 dejó ver que había un cambio del 6.5% en las primeras posiciones; mientras que esta actualización arrojó un 8.7% de modificaciones. 

Esto quiere decir que las primeras posiciones han sufrido más cambios, con un incremento de más de 2 puntos porcentuales.

2. Mayor volatilidad de datos

Hubo una mayor volatilidad de datos que arrojaron las SERP, lo que significa que hubo más movimiento en los lugares de resultados. 

Se registra una volatilidad de un 74% mayor a la actualización de septiembre de 2022.

3. Cambios en algunos nichos

En específico, algunos nichos como los de viajes, salud y finanzas presentan mayor volatilidad y cambios en los primeros 3, 5 y 10 puestos de las SERP a partir de la actualización del algoritmo de Google. 

La mayor modificación se dio en los primeros 10 puestos de estos nichos, pues la volatilidad está por arriba del 90%, lo que indica un gran movimiento de URLs.

Recomendaciones para la actualización del algoritmo de Google

Esta última actualización importante del algoritmo provocó muchos cambios en los primeros puestos de las búsquedas; muchas URLs se han visto afectadas y otras, beneficiadas.

Aquellos websites que fueron creados para responder a las dudas de los usuarios con contenido de calidad, no se verán afectados; al contrario, verían una mejora en su posicionamiento, por lo que es importante que tus materiales estén orientados hacia la utilidad. 

En caso de que sí haya sido un cambio negativo para ti, déjame darte algunas recomendaciones que el propio Google publicó. 

1. Evalúa tu contenido

Para Google, lo más importante es que el contenido sea útil y confiable. Por ello, tienes que revisar que los de tu sitio cumplan con estas características, sobre todo, aquellas que bajaron su posición recientemente. 

Hazte algunas preguntas para detectar qué tanta calidad ofreces: valor, utilidad, buena redacción y estilo, etc. 

2. Revisa la experiencia de los usuarios

La experiencia de usuario es clave para el posicionamiento. Puedes comprobar algunas métricas en Google Search Console al respecto, por ejemplo:

• Velocidad de carga
• Optimización para dispositivos móviles
• Certificado  de seguridad https
• Comportamiento de anuncios, etc. 

Por muy bueno que sea lo que creas, si la experiencia de usuario es deficiente, tus posiciones en las SERP van a bajar. 

3. Crea contenido para personas y no solo para Google

El SEO es importante, pero no se puede dejar de lado la optimización para las personas, quienes después de ver o leer todo tienen que salir satisfechas de haber hallado lo que buscaban.

Para ello, es importante lo siguiente:

• Entender a tu audiencia: es la clave para crear contenido que sea atractivo y relevante para ellos. Esto implica entender sus necesidades, intereses, desafíos y preguntas.

• Proporcionar valor: el material debe ser útil y enfocado en las intenciones de búsqueda.

• Hacerlo legible: usa encabezados, listas y espacios en blanco para hacerlo más fácil de leer. Evita largos bloques de texto y asegúrate de que la información sea clara y concisa.

4. Presta atención a las directrices EEAT

EEAT (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) son las directrices de Google para los contenidos, pues se debe ofrecer material que ofrezca una combinación de experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad.

Si bien no son clave para el posicionamiento, sí son importantes porque el algoritmo suele darle mayor empuje al material que cumple con ellas por encima de los que no. 

Conclusión

El algoritmo de Google es un factor determinante en la visibilidad y el éxito de un sitio web en los resultados de búsqueda. 

Mantenerse actualizado con las mejores prácticas y las nuevas tendencias es esencial para optimizar tu presencia en línea y atraer tráfico relevante. 

Comprender cómo funciona el algoritmo y la adaptación a sus cambios te ayudarán a mejorar tu posicionamiento y a ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria. 

Recuerda consultar las fuentes oficiales de Google para obtener la información más actualizada y confiable.

Si deseas asesoría o ayuda para darle un plus a tu posicionamiento, ¡contáctanos! Contamos con expertos en contenido y SEO, así que podemos hacer un análisis de tu sitio, tus materiales y potenciar los resultados.